緣起：邂逅中國第一僑鄉(xiāng)
廣東省臺山市，始建于明弘治十二年(公元1499年)，原稱新寧縣，民國三年(公元1914年)改名臺山縣。
臺山現(xiàn)有130多萬臺山籍華人華僑、港澳臺同胞僑居92個國家和地區(qū)，故素有“中國第一僑鄉(xiāng)”、“內(nèi)外兩個臺山”之美譽。
在臺山市大江鎮(zhèn)，有一條紅木走廊，從街頭到街尾，紅木家具一覽無余。與國內(nèi)其它地區(qū)相比，工藝好、藝術(shù)性高是大江鎮(zhèn)紅木家具最顯著的特點。
當(dāng)客戶找到瑞顏品牌策劃的時候，這里還只是占地面積520畝一片空地，客戶的意愿是將其打造成為一座“中國?臺山紅木藝術(shù)展覽城”，并得到了省、市及當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/span>
面臨挑戰(zhàn)：
現(xiàn)有的紅木家具市場競爭日趨激烈，現(xiàn)有的眾多紅木展館，在制作工藝、款式設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量方面良莠不齊，缺乏紅木精品應(yīng)有的美感與價值性，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“散、擠、亂”的現(xiàn)象。同時，業(yè)內(nèi)早已存在多家大型的紅木家具市場，割據(jù)一方，各自為政。
深圳觀瀾：全國大型的紅木原材料交易集散地，幾百家紅木廠商蜂擁云集，是在華南地區(qū)具備了高度影響力的紅木產(chǎn)業(yè)集散地及商品交易中心。
中山大涌：大涌已形成規(guī)模化的紅木產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，集生產(chǎn)、展覽、批發(fā)銷售和運輸于一體，定位于中端市場，在區(qū)域和全國都形成了較高的市場知名度和品牌影響力。
福建仙游：福建仙游古典家具的制作技藝已經(jīng)有了一千多年的歷史，改革開放之后，經(jīng)過幾十年的市場積淀，仙游紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為當(dāng)代的古典家具制作重鎮(zhèn)之一。
好風(fēng)憑借力：
雙方明確合作之后，瑞顏項目組迅速組織了競品走訪、實地考察、行業(yè)專家訪談以及消費者調(diào)研，在浩如煙海的調(diào)研信息中，項目組抽絲剝繭的梳理出一條條臺山所獨有的天然優(yōu)勢，并藉此打造出臺山。
紅木家具獨具特色的核心競爭優(yōu)勢：
臺山是“中國第一僑鄉(xiāng)”，不止在國內(nèi)具備了較高的知名度，在海外，尤其是東南亞等地區(qū)，更具備了廣泛的海外市場影響力。
臺山紅木企業(yè)對紅木工藝有著近乎偏執(zhí)的追求，多家企業(yè)都聘請了專業(yè)的設(shè)計師針對原木進行量身定制的設(shè)計，集觀賞性，藝術(shù)性于一身，種類繁多，風(fēng)格多樣，既滿足人們?nèi)粘Ｉ钏瑁肿鳛橘p心悅目的藝術(shù)品滿足人們的精神需求。
與國內(nèi)最具知名度的紅木藝術(shù)大師伍炳亮先生的紅木藝術(shù)博物館互為比鄰，而伍炳亮先生對臺山紅木家具城的建設(shè)也投入了極大的關(guān)注并積極投入紅木城的建設(shè)中來。
印尼最大企業(yè)集團之一的長友集團，攜100多位東南亞華僑共赴臺山，對臺山紅木藝術(shù)城的發(fā)展和前景信心十足，聯(lián)合印尼華僑商會與臺山紅木家具城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開拓了一條臺山紅木家具走向東南亞的綠色通道。
助我做高端：
國內(nèi)高端紅木市場一直面臨著巨大的市場需求，但由于多方面的歷史因素，大涌、觀瀾、仙游等紅木市場都沒有成功的占據(jù)高端市場;
如果能夠充分利用臺山紅木市場的后發(fā)優(yōu)勢，并結(jié)合臺山現(xiàn)有的資源和能力，這一切都充分的支持了“中國?臺山紅木城”的高端市場定位，并具備了極大的成功可能性。
瑞顏的創(chuàng)造性解決方案：
第一步：為項目起一個符合“高端鑒藏級”品味，最能夠體現(xiàn)臺山紅木家具城高端定位的品牌名字
第二步：打造屬于臺山紅木城自身獨特的品牌核心價值
第三步：從感性和理性兩個角度，提煉出臺山紅木家具城的品牌主張
第四步：打造臺山紅木家具城的品牌金字塔
第五步：進行全面的VI及品牌形象系統(tǒng)設(shè)計
項目成果：
此項目的實操已經(jīng)進入品牌的傳播階段，項目的整體進程已接近結(jié)案，在項目的實操過程中得到客戶的高度認可。
成功進行了臺山紅木家具城的品類定位，即：“亞洲最具價值鑒藏級紅木品牌BPS展銷中心”，塑造了“高端精品”的品牌形象，跳出“散、擠、亂”的市場格局。
快速聚合高端資源，整合了國內(nèi)頂級紅木設(shè)計師以及國內(nèi)外的高端企業(yè)，在開盤之前即達到了可喜的招商效果。
在傳播推廣層面，通過“高端人物“、”文化歷史“、”行業(yè)標準“、”紅木教育“、”高端資源整合“等五個核心角度，結(jié)合”網(wǎng)絡(luò)媒體“、”常規(guī)傳播“、”公關(guān)傳播“等多種方式，對項目進行了有效而精準的整合傳播。
