2012年9月6日：雖然從全球經(jīng)濟環(huán)境上看，歐元區(qū)及美國經(jīng)濟未來的增長仍存在不確定性，群邑中國今天發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告仍然指出，2012年的中國廣告花費將達到3937.6億元人民幣，較2011年增長13.4%。

　　該報告同時也預(yù)測2013年中國廣告花費將達到4392.7億元人民幣，較2012年增長11.6%。

　　《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來源于母公司W(wǎng)PP集團旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等。

　　報告中對于中國廣告花費市場前景預(yù)估較為樂觀，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》對中國經(jīng)濟增長的預(yù)測。根據(jù)該預(yù)測，中國2012年GDP將增長8.0%，2013年增速將達8.5%。相比其對全球經(jīng)濟今明兩年的增速預(yù)估僅為3.5%和3.9%，中國經(jīng)濟仍保持了一個較高的增長。

　　對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰(zhàn)略意義并主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　電視媒體仍處主導(dǎo)地位

　　電視依舊是中國媒介投資的主導(dǎo)力量。得益于龐大的觀眾群，2012年中國電視廣告花費預(yù)計將達到2100.2億元人民幣，占所有廣告花費的53%。截至2011年底中國有線數(shù)字電視家庭戶達1.15億戶，有線數(shù)字電視普及率達57%。隨著有線數(shù)字電視普及率將在今明兩年進一步增長，對廣告主而言，深入理解消費者的客廳文化和客廳娛樂，并做充分挖掘就顯得尤為必要。特別是隨著有線數(shù)字電視供應(yīng)商將有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)升級，進而提供電視游戲和電視彩票等增值服務(wù)時，上述這一點就更為重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)快速增長

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)引領(lǐng)媒介花費市場的增長，群邑預(yù)測2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費增幅將達55%， 2013年將繼續(xù)以35%的速度增長。截至今年6月底，中國網(wǎng)民已達5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至40%。

　　在各項互聯(lián)網(wǎng)活動中，網(wǎng)絡(luò)視頻和電子商務(wù)的發(fā)展尤其值得關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的較快發(fā)展，特別是近年來網(wǎng)絡(luò)互動劇和微電影的興起，為品牌營銷者帶來了新的與消費者進行溝通和互動的機會。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付的進一步發(fā)展，電子商務(wù)也日漸成為一個不容忽視的市場驅(qū)動因素。

　　平面媒體的數(shù)字化挑戰(zhàn)

　　2011年報紙廣告花費的年增長率僅為4.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告花費的份額已超越報紙位居第二位。由于面臨自身印刷和發(fā)行成本的不斷上漲，同時遭遇外部新媒體日漸強烈的沖擊，群邑認為今明兩年紙媒廣告花費的增幅還將進一步回落，預(yù)計2012和2013年報紙廣告收入的增幅將分別為-1%和0%。由于數(shù)字時代下的讀者的閱讀習(xí)慣和信息與新聞獲取方式都在悄然發(fā)生變化，紙媒的電子化和屏幕化是不少報紙媒體轉(zhuǎn)型以應(yīng)對數(shù)字媒體挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展以及移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起不僅對報紙，也對雜志媒體造成了很大沖擊，雜志媒體也正在以與報紙媒體相似的策略在應(yīng)對數(shù)字化挑戰(zhàn)。雜志廣告花費份額在2011年僅占總體廣告花費的3.1%。群邑預(yù)計今明兩年，雜志媒體仍將保持增長，但增速會放緩，其增幅將為7%。

　　戶外和手機媒體將迎來進一步發(fā)展

　　報告還顯示，中國數(shù)字戶外廣告將保持一個高于傳統(tǒng)戶外廣告增幅的增長態(tài)勢。2011年數(shù)字戶外媒體增長高達28%，而非數(shù)字戶外廣告增幅僅為2.4%。整體戶外廣告市場10%的增幅在很大程度上是由數(shù)字戶外媒體驅(qū)動的，而新技術(shù)也必將為戶外媒體的發(fā)展起到推波助瀾的作用。例如NFC(近距離無線通訊) 技術(shù)，在提升互動性以及從廣告到達到進而采取下一步行動的轉(zhuǎn)換率上都要優(yōu)于其它數(shù)字媒體。

　　同時，報告也指出，隨著3G網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)業(yè)務(wù)的進一步推進，移動智能終端在中國的高速發(fā)展也不容小覷。手機用戶中的3G用戶規(guī)模在今年4月達到1.59億戶，在總體手機用戶中占比為15%。智能移動終端的發(fā)展為移動電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)，于營銷者而言，它不僅是一個品牌傳播的媒介渠道，更可作為品牌的營銷渠道，使消費者在認知與產(chǎn)生偏好的同時更可實現(xiàn)一鍵購買。而手機作為貼身媒體，未來在品牌營銷中的作用也將進一步得以提升。

　　“對于市場營銷者而言，中國市場既充滿挑戰(zhàn)，也蘊含無限機會。科技改變了消費者的生活方式和媒體接觸形態(tài)，手機媒體的發(fā)展為使用者和市場營銷者帶來了無限想象的空間和新的發(fā)揮平臺，這是個需要大創(chuàng)意和跨界大合作的時代。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)在中國市場尚處于發(fā)展的初級階段，但善用移動互聯(lián)網(wǎng)，將有助于我們的營銷策劃制勝未來。”群邑中國首席知識官羅瑩評論道。